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京东推出英文站进军国际市场噱头大于实际

文章作者: 发布时间:2016-6-7

京东商城是国内最为高调的电商企业之一,京东的动作一直备受各方关注。此前刘强东(微博)在微博上通过西红柿爱情和电商价格大战使京东赚足了眼球。近期,京东商城又出台了大动作——推出京东商城英文网站。这一服务的开通使得京东商城可以直接向海外35个国家和地区提供40万商品购买服务。这是京东商城首次向海外扩张,成为亚马逊和ebay的竞争对手。

京东推出英文站进军国际市场噱头大于实际

京东是中国最大的b2c网站之一,此次推出英文网站进军国际市场去对京东自己,甚至对中国电商行业都是一件好事,理应得到称赞和支持。但切实体验一番京东英文站后发现,京东英文网站很多商品类目下根本不是英文;几乎所有产品只有几句简短介绍,而且还是典型的中式英语——怀疑是机器自动翻译;其官方宣传有40万种商品,则显然是言过其实。

据此,京东此次宣布高调进军海外市场的举动很可能只是噱头。就如前段时间京东掀起的所谓价格大战,醉翁之意不在酒——不排除是一种布局,但京东此举噱头依然明显大于实际意义。

京东为什么要上线这个英文站呢?京东或许是看兰亭集势卖婚纱能赚钱,所以也想分杯羹——婚纱是京东英文站的主推品类;或许是看dx向海外卖电子产品都做到上市了,觉得自己在电子产品方面有优势,总不至于会在外贸领域混得比dx差。所以,京东此次上线了英文站不是想去和亚马逊、ebay们竞争,而是去抢夺中国外贸b2c的市场份额;试图通过外贸赚取高利润,从而改善其整体毛利水平。

当然,即便是和兰亭以及dx竞争,京东也没太大优势。虽然京东在国内已经建立起了品牌知名度,但在国外360buy还谈不上影响力。京东在本土市场有物流方面的优势,在外贸领域这个优势没有任何意义。即便京东有建海外仓储的计划,考虑到兰亭集势、dx已经在美国加州建有仓库,京东已经是慢了一步。中国外贸电商大多集中在服饰婚纱和电子产品领域,其他品类的产品几乎没有太大市场;而在这两个领域,市场竞争早已经是红海了。而且,很多外贸电商都是靠卖“山寨”产品赚钱,京东在价格上也没太大优势。

当然,京东上线英文站之前可能也做过相关调查,想从兰亭集势、dx等身上虎口夺食显然非常难。另一个更加重要的原因是京东看重这个“国际化”的身份。如今的京东尚未在中国国内取得绝对领先地位,在苏宁易购、腾讯b2c和国美(微博)电商等奋起急追的情况下,资本市场对京东的估值近来有进一步缩小的风险。进军国际市场,拿到所谓的“国际化”身份,显然能给资本市场说一个更为动听的故事。

京东英文站的推出或许能为其未来的上市添点彩头,但真要想国际化,显然靠推出一个二级域名的英文网站是不够的。除了兰亭集势、dx等外贸b2c的竞争,国际电商市场已经被亚马逊和ebay做了超过10年,京东去抢英语市场显然没太大希望。京东真要国际化就应该打差异化路线,找准新兴市场(如巴西、印度、俄罗斯等国),通过收购迅速进入当地市场。但显然,现在的京东没钱也没有毅力去做真正的国际化。

从目前来看,京东进军国际市场,噱头明显大于实际!

(作者系电商分析师)

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